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在汽车市场成熟的国家新车与二手车交易量的比值约为1:3,二手车消费是被广为接受的精明消费理念,而中国比例还在3:1,但随着汽车不断进入家庭,消费者对二手车的关注度也越来高,消费理念也在不断发展和完善,尤其是06年底中国北京的二手车交易量首次超越新车交易量,二手车市场已经接近井喷期,高速发展的趋势已十分明显。
在二手车交易环节中,信息不对称绝对是影响其发展的最重要障碍,二手车作为个性产品因每辆车的车况、价格等信息各不相同,给信息的传播带来瓶颈。第一车网自成立以来,一致集中全力致力于中国二手车市场信息服务网络的搭建和推广,致力于利用先进的互联为广大二手车消费者及从联快吗晚测黑置余消信业机构提供全面、公开、公正货开未切端主的信息服务,成为这个市场的电子商务服务的启动者和领跑者。开创性地构建了以互联网、呼叫中心、平面刊物、社区二手车信息接力站相结合的跨平台二手车信息和交易服务网络。
有研究报告表明,中国的二手车销量在2008年已达到了148万辆,2005年到2008年的年平均增长率达到了31%。从2008年到2018年,中国二手车销量的年平均增长率将达到26%,呈现高速增长趋势。到2014年,中国将成为世界上第二大二手车市场,仅次于美国;到2020年,中国二手车销量将达到2230万辆。
首先,我国市场新车销量和保有量的持续快速增长,保证会有大量二手车源源不断流入市场,这也是我国二手车市场发展最主要的驱动因素。其次,家用车辆换车周期的不断缩短,以及企业用车数量的不断增长,将会进一步刺激市场上的二手车的供应量。再者,随着二手车质量的不断提高,消费者对二手车的接受程度将会越来越高。二手车市场需求,尤其是来自城近郊区和农村低收入群的需求,也将进一步增长。
虽然我国二手车市场仍处于萌芽阶段,但不少消费者已逐渐开始接受并购买二手车。同时,消费者开始愿意为整车厂认证的二手车支付更多费用。
研究显示,我国市场中二手车客户群需求分层明显,差异较大。工薪阶层对二手车的质量、可靠性有较高需求,而且希望获得一些相关增值服务,例如,二手车认证、维修服务等,能接受的车辆价格在5万元以下。刚拿到驾照的新手对价格敏感,期望的车辆价格也在5万元以下PP电官方入口。相对而言,小企业主需要更加体面的车型,他们对车的品牌与外形有更高的要求,购车预算也更高。
到2020年前后,我国基本型乘用车保有量预计会超过1.5亿辆,车辆平均持有年限将从5~7年缩短到3~5年,企业和公务用车数量将增加。在此背景下,二手车市场将出现更高增长。到2020年,二手车销量将超新车,二手车渠道也将逐步走向正规、成熟。
目前,大多数经销商的二手车业务还处于初始阶段,他们面临车源短缺、二手车人才不足、车辆残值价格不熟悉等多方面挑战。相对于新车业务,二手车业务远没有得到重视。大多数经销商的置换比例没有达到5%,即便是一些二手车业务做得好的4S店,每年二手车置换数量也仅为100多辆。
随着市场的逐步发展,新车市场增长会逐步放缓,新车销售对经销商的利润贡献也会降低,售后服务、二手车业务等将逐渐成为经销商的业务核心。同时,置换也将成为争夺二次购车顾客的重要手段,这在北京市场已经有所体现。届时,品牌二手车的地位将得到空前提升。
目前,我国二手车业务模式还不完善,汽车厂家发展品牌二手车,不可照搬成熟市场业务操作模式。以下几方面问题,需要厂家认真思考。首先,给二手车业务以清晰的定位。二手车业务应该成为一个成本中心,还是利润中心;它是拉动置换需求、新车销售的手段,还是一个盈利部门。其次,如何改变、引导我国二手车消费习惯。目前,很多二手车客户仍倾向于去二手车交易市场购车,如何改变这种消费习惯,需要厂家多多努力。再者,品牌二手车授权经销商应该进入二手车交易的哪些环节?在授权经销商二手车业务量较低的初始阶段,整车厂如何帮助他们实现业务收支的平衡,这一点也需要深入思考。最后,引入合适的第三方合作伙伴来推动品牌二手车业务发展。
中国市场是一个前景巨大的市场,同时,它又是一个充满竞争、充满挑战的市场。我国二手车发展不能照搬成熟市场的经销模式,而是要采取适合的创新业务模式。只有适合本身的发展需求,才能从根本上完善自身,达到最完美的状态。